當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 奇經(jīng)針灸產(chǎn)品廣播 作者：凡人 時間：2009-9-21 字體：[大] [中] [小]

    廣告創(chuàng)意
    一、 創(chuàng)意構(gòu)思。
    近年來，在廣播媒體廣告投放中，醫(yī)療廣告也占了很大的比例。據(jù)不完全統(tǒng)計：整個醫(yī)療廣告的投放力度將整個廣告時段的30%。作為治病救人的奇經(jīng)產(chǎn)品，在這次這次廣告投放中選擇廣播這個傳統(tǒng)媒介并且還選擇在中國的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)。
    作為策劃人，我們?nèi)绾文茉谟行У貢r間內(nèi)，作出適合奇經(jīng)針療產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意。根據(jù)我國敬老愛幼的傳統(tǒng)美德，在這美好的時刻，我們將創(chuàng)意定位在關(guān)懷老人、孝敬老人、祝福老人
方面。
    二、 媒體投放：廣播媒體(新聞廣播或交通廣播)。
    三、 投放時間：春節(jié)前后，時間為一個月。
    四、 創(chuàng)意制作方式：自己制作團(tuán)隊擔(dān)負(fù)包括錄制器材。
    五、 素材搜集：整個創(chuàng)意素材主要采取外錄和由甲方的提供。
    六、 創(chuàng)意架構(gòu)。
    1、 廣告創(chuàng)意長度：1分鐘左右。
    2、 根據(jù)內(nèi)容要求我們將創(chuàng)意主題確定：新年祝福版。
    3、 創(chuàng)意背景定位于大年除夕，老人關(guān)節(jié)病病痛的復(fù)發(fā)引起了全家關(guān)注并且打亂過節(jié)的氣氛。于此同時老人與村女對話也演繹老人發(fā)病的痛苦從而也體現(xiàn)奇經(jīng)產(chǎn)品療效故事。
    4、 創(chuàng)意腳本介紹。
    (1) 背景時間：定于大年除夕之夜至大年春節(jié)初一的凌晨時分。
    (2) 故事地點：一個典型的農(nóng)家小院。
    (3) 人物介紹：爺爺老趙，年紀(jì)大約60歲左右。
    村女貝貝，年齡在5歲左右的小女孩。
    爸爸、媽媽30-38歲的中年男女。
    老人的小兒子兒媳在外地工作的剛到家的情景，年齡在28歲左右。
    (4) 背景音效：過年時的由遠(yuǎn)而近的鞭炮聲。
    (5) 背景音樂：選擇具有鄉(xiāng)土氣息音樂，最好具有河南豫劇風(fēng)格。
    七、 腳本分鏡創(chuàng)意正文
    背景音效：一陣陣清脆鞭炮聲由遠(yuǎn)而近傳來，隨后一曲歡樂的民樂嗩吶獨奏響起。烘托出農(nóng)家小院歡樂祥和的氣氛。
    1號鏡頭：爺爺，快來也！快來幫我放鞭炮(為退的童音，很著急的樣子)。
    2號鏡頭：唉，來了。(老人很吃力的從椅子上站起來，準(zhǔn)備邁步走出屋門)爺爺來了。哎呦，(老人沒走幾步，腿疼痛難忍，扶住了門檻)爺爺年紀(jì)大了，走不動了(老人很痛苦的說)。
    3號鏡頭：(女聲)爸！(男聲)爸您怎么了?(大兒子、兒媳很著急的連續(xù)問)。
    4號鏡頭：爺！爺！(貝貝很后悔自己剛才自己催爺爺幫自己)。
    5號鏡頭：爸，我給您老買的藥沒有吃啊，(大兒子很關(guān)心的問老人)。
    吃了�？伞�…….可我的腿還是有些疼。(老人無奈的痛苦的說-----隨后全家人陷入了悲痛困惑當(dāng)中，一段背景音樂緩起，時間為10秒鐘。
    6號鏡頭：一陣急促的腳步聲打破了全家人的沉思。
    (男聲)爸，我們回來給您老拜年了。爸，(老人的小兒子與兒媳從外面回來一起走進(jìn)門)。
    7號鏡頭：(男聲)爸，您看我給您帶來什么了？（老人問到）奇經(jīng)針灸，他們還管給治療呢。對，爸。您以后再也不用您的病痛，整天愁眉苦臉了。
    8號鏡頭：（女聲 小兒媳）爸，“奇經(jīng)療法”可以治腿疼呢。
    9號鏡頭：（男播音員或女播音員）奇經(jīng)療法專題中的簡單介紹（甲方提供的素材），產(chǎn)品的神奇。
    10號鏡頭：全家人異口同聲的大聲說“過年了”！


凡人十幾年來，一直從事新聞媒體運營策劃。從2005年至今主要從事商業(yè)地產(chǎn)項目全程策劃以此同時還主要涉及醫(yī)藥、保健品、酒店、食品等推廣活動策劃。